日本制纸巨头大王制纸因应中国市场盈利下滑，决定将旗下在华的GOO.N品牌婴儿纸尿裤生产业务外包，杭州个护企业豪悦护理（股票代码：605009.SH）以2.66亿元接盘。3月7日，豪悦护理发布了重要的公告称，交易已达成初步合作意向，标的资产包括南通工厂及相关生产设备。

  大王制纸在3月6日发布了重要的公告，指出此决定源于日益加剧的市场之间的竞争，并表示将继续在南通东区保持卫生用品生产。针对豪悦护理的收购，投资者难免提出质疑，认为该品牌市场认知度不高，且其此前收购的日本花王安徽工厂产能利用率不足。投资者直言，豪悦护理似乎在大肆花钱。

  对此，豪悦护理相关负责人解释称，此次收购是企业整体发展的策略的必然选择，强调GOO.N品牌在市场上已积累了一定的忠实用户基础。此外，该负责人指出，南通工厂的地理位置优越，可提供更多业务发展空间，以提升公司整体竞争力。

  大王制纸方面则对外强调，豪悦护理的收购决定基于其在生产原材料的成本优势，认定其为最佳受让方。这也反映了大王制纸对中国市场重新审视后的战略调整，旨在集中资源改善整体财务情况及业务表现。

  然而，有必要注意一下的是，随中国出生率下降及本土企业崛起，市场环境的竞争愈发激烈。豪悦护理在扩展纸尿裤业务的同时，也面临来自市场的考验。分析师指出，若国内市场未能持续增长，豪悦护理将有必要进一步巩固创新，才能应对这一挑战。

  最终，此次收购不仅标志着豪悦护理在婴儿纸尿裤市场的进一步布局，同时也反映出外资企业在华面临的复杂挑战。在激烈市场之间的竞争背景下，豪悦护理未来的发展的潜在能力值得期待。返回搜狐，查看更加多