这个端午节，大批年轻人们忙着看世界杯忙着回家忙着旅行忙着参加各种音乐节……剩下的那一批，忙着打卡快闪店。

  近几年来，我们身边的品牌快闪店如雨后春笋般扎着堆不断崛起，不论是零售，餐饮，甚至酒店、书店等领域，都想通过这一种还算新颖的方式寻求一定市场存在感。然而，快闪作为品牌在线下和消费的人建立联系的最有效手段之一，也代表着这个人尽皆知的手段一旦玩不好就很容易扑街……

  那么，什么样的快闪才能真正唤醒消费者的共鸣感呢？这里就必须提到一个女性熟知的品牌——自由点。

  6月16日，自由点在西安万象城设立了“有感&无感实验所”，以“爱你有感，自由无感”的主题，为新一代无感7日卫生巾做发布&体验会。而这场发布&体验会这可能是除了观看世界杯以外，最能吸引男性的假期娱乐方式了，现场男性比例明显高出女性很多。女性用品竟然吸引了一大批男性？自由点到底都在玩些什么呢？让我们来看看。

  与其他女性用品主打的“关爱”牌不同，这次自由点剑走偏锋，采用反向营销思维，把目标定位到了男性。利用体验式营销，让男性现场“有感”体验姨妈痛，通过男性的口吻表达：女性经期会有许多不适，需要别人更多的关怀，需要自由点。

  这样的“非常规”手段，达到了“反弹琵琶”的效果。借助公众巨大的心理落差、差异化的品牌输出、性别跨越等等，为公众的认知上带来一定的违和感或是超出预料的惊喜。反而能够触达用户的记忆，并为品牌带来其独特的风格，成为品牌的吸睛利器。活动现场引来一群众围观，有带着好奇心想要亲测一下的年轻男生，还有许多女生热情地邀约男朋友参加体验。

  除了针对男性设置的“有感”体验区，现场还有另一个针对女性的重头戏——自由点“无感”新品展示区，让女性得到“无感”经期体验。

  女性“无感”体验区主要设置两个版块，一是产品展示区，通过让女性群体对新产品做测试，让我们消费者全方面的体验新产品，达到宣传效果。同时更加宽泛地了解自由点新品的特点以及理念。与产品和企业之间进行更为深度的互动，沟通和使用。

  另一个版块是“无感”游戏区。现场设置甩掉束缚游戏，让我们消费者现场“释放”掉身上的不积极的情绪报复，加深花了钱的人自由点卫生巾想要表达的“无感经期”理念的理解。

  其实网红人做产品也好，产品找网红来推广也好，传统营销找代言人也好，其本质都是一种流量转嫁和变现。

  本次自由点“有感&无感实验所”就请到了美少女漫画家——牛轰轰，做为快闪店“实验员”到现场为品牌站台。牛轰轰作为品牌此次新品包装的合作漫画家，加上“西安人”的身份，无疑是此次新品发布快闪活动的最佳人员。

  活动开始的前两天，牛轰轰在个人微博发了预热招募视频，同时自由点官方微博也发布了招募有关信息及抽奖活动，实现了牛轰轰粉丝的转化。

  在活动现场，自由点能借用牛轰轰的“地域优势”拉近品牌与受众的距离，这样线上线下的配合，将牛轰轰自己的话题和焦点带入到产品，可以有效的进行互动讨论，形成新的传播点。

  无论快闪店有哪一些类型，主题都是很重要的。自由点作为主打年轻群体（学生，轻白领）的女性用品品牌，吸引年轻人的注意无非是他们的首要任务。

  爱情，一直都是年轻群体首要关注的情感类话题，自由点此次以“爱的感觉”为话题传播点，建立此次活动主题“爱你有感，自由无感”。线上抛出“爱TA就要与TA感同身受”这一爱情观点，用官方双微发声，引发网友讨论，同时顺理成章地露出此次活动信息（特别是男性能体验大姨妈这一活动亮点），成功吸引了目标客群的关注。

  而如今快闪店能帮助品牌笼络年轻人，其中还有一个重要成因就是“体验”。现在慢慢的变多的年轻花了钱的人即时体验感兴趣，在预算有限的情况下会第一先考虑购买体验，而非实物。这些快闪体验，也被年轻人视为一种社交货币——即值得打卡炫耀的生活方式。

  主题势能会在线上线下的连接过程中形成。自由点前期通过好的话题营造，在短时间内抢占用户的注意力，吸引客户去线验；同时线下通过场景化、社交化的方式迅速将事件在KOL和用户中传播开来，最终形成了线上线下完整的传播闭环。

  自由点“有感&无感实验所”将女性用品通常传播的“别人不懂女性，但我们懂”传统理念，变为“我们不仅懂女性，还要教会你懂女性”，和解了姨妈期的女性与外界间的“矛盾”，体现出品牌的力量和社会价值，呼吁大家对经期女性投以更多的关怀。

  如今，大众的时间越来越碎片化，如何在有限的时间里抓住大众注意力，在社交舆论场中拥有声量，是成功营销的一大重点。这次自由点“有感&无感实验所”在进一步解构产品概念的同时，更做到了深入洞察消费者内心未被发掘的痛点，借助品牌的传播力及影响力极大程度上关怀、鼓励了广大女性，这无疑是伴随着品牌成长而生出的责任与使命的体现。